Swisscom mit Herz, weil das Leben ausserordentlich sein kann.
26 SEP 2011
Die neue Swisscom Markenplattform kreiert von Saatchi & Saatchi.
Swisscom hat vor drei Jahren die One-Brand-Strategie beschlossen. Das Logo und der Auftritt wurden im Frühling 2008 vereinheitlicht und die Markenstrategie 2011 finalisiert.
Um den gesamten Auftritt zu stärken und Synergien zu nutzen, ist die Leadagentur Saatchi & Saatchi beauftragt worden, erstmals eine bereichsübergreifende Kommunikationsplattform für alle Segmente zu entwickeln.
Ziel ist, mit einer konsistenten Kommunikation das Markenprofil zu schärfen und die emotionale Beziehung der Kunden zur Swisscom zu stärken.
Strategisch wurde deshalb die emotionale Dimension des Kundenerlebnisses ins Zentrum der Entwicklung gestellt. Swisscom vereinfacht das Leben und bereichert laufend mit inspirierenden Innovationen. Dank Swisscom kann jede Schweizerin und jeder Schweizer den eigenen Alltag ausserordentlich gestalten und auch den Alltag von anderen: mit Botschaften, Mitteilungen und Meldungen, die etwas Nachhaltiges bewegen. Jeden Tag in der ganzen Schweiz. Dafür stellt Swisscom das beste Netz, den besten Service und alle Kommunikationskanäle zur Verfügung.
Kreativ inszeniert die neue Kommunikation, dass Swisscom grosse Emotionen und Benefits übermittelt und nicht nur Pixel, Bytes und elektronische Impulse. Überdimensionale symbolische Objekte werden von realen Swisscom Mitarbeitern getragen. Dafür wurden über 130 Mitarbeiter aus allen Landesteilen gecastet. Viele davon wirken in den Filmen und Anzeigen mit grossem Engagement als Darsteller mit. Alle Sujets werden ausschliesslich und ganz bewusst an eindrücklichen Orten in der Schweiz realisiert. Die Swisscom bekennt sich damit glaubwürdig zur Schweiz und zur Swissness.
Der Herzfilm wurde einem Konsumenten-Pretest unterzogen. 97% der Befragten geben an, dass sie den Spot sympathisch finden. Ein ausserordentlich positives Ergebnis, das bestätigt, dass die neue Kommunikationsplattform auf dem richtigen Weg ist, die Marke Swisscom weiterzuentwickeln. Ganz im Sinne der Mission von Saatchi & Saatchi, Marken zu sogenannten Lovemarks zu machen, zu Marken, die von einer breiten Bevölkerung geliebt werden.
Die neue Kommunikationsplattform startet am 25. September 2011. Mit TV-Spots, Plakaten und Anzeigen und Online. Neben dem Sujet Herz kommen auch Sujets zum Thema 100% erneuerbare einheimische Energien zum Einsatz, in denen das Engagement der Swisscom emotionalisiert wird, seit 2005 den gesamten Strombedarf mit Wind, Wasser und Sonnenenergie zu decken. Die Fortsetzung für Geschäftskunden und auch andere Bereiche wie Sponsoring ist in Produktion.
Verantwortlich bei Swisscom: Kathrin Amacker (Leiterin Unternehmenskommunikation), Olivier Quillet (Head of Strategic Marketing), Tom Hauk (Leiter Markenkommunikation), Sascha Weisshaupt (Head of Corporate Identity)
Verantwortlich bei Saatchi & Saatchi: Petar Dakovic (Managing Director), Jürg Aemmer (Creative Director), Pascal Schaub (Strategy Director), Massimo Caiati, Anna Esposito (Text/Konzept), Chantal Ehrensperger, Gustavo Figueiredo (Art Direction), Ilija Gautschi (Graphic Design), Dino Ceccato, Sonia Ducu (Beratung), Julia Kallmeyer (Art Buying/FFF), Rosas & Co (Filmproduktion), Eric Will (Regie)
Notes to editors
Petar Dakovic, +41 79 423 42 69, petar.dakovic@saatchi-ch.com
